投放电梯广告如何减少无效投放?

　　随着城市集中化进程加快，高楼大厦已经成为城市中再常见不过的景象。而伴随着城市高楼崛起的除了社会经济，还有电梯广告。电梯广告，作为一种新兴的广告传播模式，已经逐渐融入了人们的日常生活。电梯广告虽然发展时间不长，但它却以价格低廉，全国地铁广告受众流动性大，地铁广告行业深度治理广告重复阅读率高等优势获得了广告主的青睐！然而正如着名广告大师约翰?沃纳梅克所说的那样，“我知道广告费有一半被浪费了，但是我不知道浪费的是哪一半。”广告主在投放电梯广告时也面临着无效投放的问题，那么，投放电梯广告如何减少无效投放呢？

　　由于每个品牌的实际投放方案不同，以及面临的投放环境不同，即使找到了某一次电梯广告投放中“被浪费的那一半”，也不具有参考价值。所以面对这个难解之谜，我们能做的就是优化投放方案，全国地铁广告让每一分钱的效果都看得见。具体来说，在进行电梯广告投放时，要做到以下三点：

　　1，多种电梯媒体组合投放

　　随着科技的发展，电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电视，电梯内壁的广告框和广告海报等。不同的电梯媒体广告效果不同。

　　比如海报广告，它的优点是简洁，重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合，全国地铁广告广告生动形象有吸引力，但是它也具有转瞬即逝，地铁广告行业深度治理无法反复阅读的缺点。

　　广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果！

　　2，进一步明确受众定位

　　若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化，有效化。具体来说就是，高铁广告,地铁广告,LED大屏广告,公交车广告,商圈大屏广告,户外广告,机场广告-麦迪威(北京)广告传媒有限公司电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力，购买习惯的产品广告。

　　3，有效控制投放时段

　　有效控制电梯广告投放的时段，能够节约媒体资源，提高传播效率。由于人口流动性大，且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点，盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点，降低广告的传播效率，浪费资源。

　　以办公区域电梯广告为例，办公人群有几个高峰段，分别是早中晚的上下班时段，这些时段人流量较大，因而电梯视频广告投放的时间应主要集中在这些时段。此外上班时段，受众较为匆忙，较少关注周围环境，因而在这一时段可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。而下班时段，受众较为放松，愉悦，投放精简，重要的广告传播效果会更佳。

　　当然，对于广告主而言，最佳的电梯广告投放策略是没有浪费，但是以目前的科技手段，实现户外广告效果精确监测任重而道远。当下，我们能做的就是合理规划投放策略，最大限度的减少浪费！